Культурный код в кармане: как «Пушкинская карта» меняет вечера молодёжи 

В Москве, в Российском академическом молодёжном театре (РАМТ), прошла церемония «Пушкинская карта.Премия», где чествовали учреждения, сумевшие превратить поход в библиотеку или на выставку в модный досуг. В этом году жюри оценивало работы в 27 номинациях, охвативших восемь тематических блоков. Генеральным партнёром церемонии выступил ВТБ, который с начала 2026 года стал оператором программы «Пушкинская карта».

Среди лауреатов — театры, музеи, концертные площадки, дома культуры, образовательные организации и библиотеки, в частности Новосибирский театр оперы и балета, Государственный Эрмитаж и музей-заповедник «Царское Село», Московский концертный зал «Зарядье», Российская государственная библиотека для молодежи и Государственный фонд кинофильмов.

География успеха впечатляет не меньше: отдельно отметили регионы, где молодёжь живет культурой — среди них Тамбовская область, республики Марий Эл, Мордовия и Чувашия, а также Сахалинская, Костромская, Пензенская, Курская, Тульская и Саратовская области.

По данным банка, за это время в руках у ребят оказалось более 7,8 млн карт, на которые уже потратили свыше 8 млрд рублей, из них 2,6 млрд ушли на билеты в кино.

— Миллионы приобретенных билетов в этом году — показатель того, что театры, музеи и концертные площадки закрепляются как часть повседневной жизни молодых людей, — делится мнением заместитель президента-председателя правления ПАО ВТБ Георгий Горшков.

История «Пушкинской карты» началась в сентябре 2021 года по решению Президента РФ, а в 2025-м она официально влилась в национальный проект «Семья». Механика проста: молодым людям от 14 до 22 лет на баланс начисляют 5 тыс. рублей. Этими деньгами можно оплатить вход в театры, музеи, концертные залы и кино. Сегодня к инициативе подключились более 12 тыс. учреждений по всей стране, и этот список продолжает расти.

16+