С каким подарком россияне боятся «не угадать»?

У россиян наблюдается высокий интерес цифровым подпискам, но их популярность в качестве подарка сдерживается опасением не угадать предпочтения получателя. Таковы результаты опроса ВТБ.

По данным исследования, 44% респондентов считают риск ошибиться с выбором сервиса главным препятствием при покупке подписки в подарок. Ещё 22% воспринимают такой подарок как слишком формальный, а 15% не понимают, как торжественно вручать его. При этом каждый пятый опрошенный не видит никаких барьеров для того, чтобы подарить подписку.

Более половины опрошенных получали такие подарки, но активировали их лишь 32%, а 27% так и не воспользовались подпиской. 16% отметили, что с радостью бы приняли такой вариант подарка, а 26% заявили, что им никогда не дарили подписки.

Оптимальным сроком подарочной подписки большинство считает год — такой вариант выбрали 37% участников опроса. Для 43% россиян не требуется специального повода для такого подарка, 23% дарят его на день рождения, 19% — к гендерным праздникам, 15% — на Новый год.

Интерес к самому формату подписок остаётся высоким: 42% россиян хотели бы получить мультисервисную подписку с кешбэком и скидками. Далее следуют подписки на кино и сериалы (24%), спорт (13%), образовательные платформы и книги (12%), а также музыка (9%).

— Как и у любого подарка, у подписки тоже есть свои нюансы: здесь важно учитывать интересы получателя, срок действия подписки и повод, — отметил руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ПАО ВТБ Алексей Охорзин.

* Опрос проведен среди 1500 жителей крупных городов в возрасте от 18 до 65 лет. В некоторых вопросах можно было выбирать несколько вариантов ответа.

16+